Km tutoriales les trae la mejor información sobre las tendencias actuales en tecnología. les presentamos un estudio sobre la red social TikTok el cual muestra los cambios de conducta en compras online en Oriente Medio. El estudio encargado por TikTok, que cubre Arabia Saudita, Emiratos y Egipto, destaca el comportamiento de gasto entre su audiencia de primeros adoptadores de tecnología
TikTok se asoció con Feedback Market Research, una empresa de investigación con sede en los Emiratos Árabes Unidos, para poner de manifiesto el impacto de la enfermedad del coronavirus (COVID-19) en los cambios de comportamiento de las compras en línea entre los usuarios de la plataforma TikTok en la región.
El estudio encargado por TikTok, que abarca Arabia Saudita, los Emiratos Árabes Unidos y Egipto, pone de relieve el comportamiento de gasto entre su público de los primeros adoptadores de tecnología y cómo han acelerado el cambio a la compra en línea y los pagos sin contacto.
Shant Oknayan, director general de Global Business Solutions (MENAT), dijo: "2020 ha sido un año de cambios constantes, y con el cambio viene una gran perspicacia para todos nosotros. Con esto en mente, y como plataforma de marketing única con una comunidad próspera, queríamos entender mejor el cambiante comportamiento del consumidor en la región en relación con las compras en línea para ayudar a nuestros socios a impulsar el compromiso y alcanzar sus objetivos".
TikTok Arabia Saudí
El estudio encargado por TikTok, que cubre Arabia Saudita, Emiratos y Egipto, destaca el comportamiento de gasto entre su audiencia de primeros adoptadores de tecnología
A medida que los consumidores se adaptan a una "nueva normalidad", Internet se ha convertido en el punto de partida preferido para comenzar el viaje de compra, lo que ha impulsado aún más el aumento de las compras en línea y la demanda de comodidad en la puerta de su casa.
El estudio reveló que la friolera del 90% de los usuarios de TikTok encuestados en Arabia Saudita, el 83% en los Emiratos Árabes Unidos y el 79% en Egipto habían aumentado sus hábitos de compra en línea este año. En comparación con otros canales, los usuarios de TikTok del Reino (80 por ciento), los Emiratos Árabes Unidos (75 por ciento) y Egipto (64 por ciento) se sentían más cómodos para comprar en línea, lo que indica su rápida adaptación a las circunstancias.
Incluso la frecuencia de las compras en línea está en su punto más alto, ya que el 84% de los usuarios de TikTok en Arabia Saudita, el 70% en los Emiratos Árabes Unidos y el 69% en Egipto compran en línea por lo menos una vez al mes. Los usuarios de TikTok se sobreindexaron en general y fueron más acomodados con un mayor nivel de ingresos en comparación con los usuarios de otros canales.
En cuanto a la publicidad, los consumidores están inundados por el volumen de anuncios en las plataformas digitales. Sin embargo, los usuarios de TikTok indicaron su disposición a hacer clic en un anuncio con mayor intención de compra, ya que el 66% de los usuarios de Arabia Saudita, el 65% de los de los Emiratos Árabes Unidos y el 68% de los de Egipto dijeron que un anuncio les había persuadido de proceder a una compra.
Tiktok for business
No es de extrañar que todas las formas de pago, excepto el efectivo, hayan experimentado un aumento masivo en su utilización como resultado de COVID-19. Cada vez más consumidores prefieren los modos de pago sin contacto y las viejas barreras a las compras en línea han sido prácticamente eliminadas.
Al observar el cambio en el uso de las nuevas tecnologías y opciones de pago, los usuarios de TikTok están más abiertos a utilizar estos métodos de pago, ya que el 70% de los usuarios saudíes de TikTok utilizan ahora tarjetas de crédito para pagar sus compras y el 63% se inclina por el pago sin contacto. En los Emiratos Árabes Unidos, el 45% de los usuarios de TikTok utiliza ahora tarjetas de crédito y el 53% recurre a los pagos sin contacto. En Egipto, la adopción de tarjetas de crédito para los pagos en línea se sitúa en el 48% y los pagos sin contacto en el 42%.
Si bien los pagos en línea y las tarjetas sin contacto han representado una minoría de los pagos en el pasado, la pandemia ha impulsado a los consumidores a cambiar su comportamiento, y a las empresas y marcas a acelerar su adopción de la tecnología para satisfacer la demanda de los consumidores.
"Lo que este estudio ha mostrado es un enorme pico en la frecuencia de las compras en línea en todos los mercados, y nuestros usuarios de TikTok están liderando la carga cuando se trata de la adopción digital. Los usuarios de TikTok tienen un mayor potencial para comprar en línea en comparación con los usuarios de otros canales, debido a que tienen una mentalidad experimental y la voluntad de probar nuevos enfoques, como una economía sin dinero en efectivo, antes de que otros lo hagan", añadió Oknayan.
El desafío TikTok, la Nueva Ruta de la Seda y el imperio económico chino
China ha protagonizado un espectacular auge económico y geopolítico en los últimos años. Napoleón dijo que China era un gigante dormido al que había que dejar que siguiera con su sueño porque, cuando despertase, haría temblar al mundo.
China despertó en 1978 y el mundo no se echó a temblar. Pero sí observa con creciente preocupación que el gigante asiático se ha decantado por un nacionalismo rampante, con tintes imperialistas.
El espectacular crecimiento económico de China la ha convertido en el mayor competidor de Estados Unidos, que durante más de medio siglo tuvo la hegemonía económica mundial, sin que ningún otro país lograse hacerle sombra.
Ahora, los dos gigantes se enfrentan y cada uno juega sus cartas: frente a los controles chinos a la inversión extranjera a la vez que invierte en terceros países, Estados Unidos ataca con amenazas de prohibición y acusaciones de espionaje industrial.
Estados Unidos ha conseguido un triunfo sobre China con la venta de un porcentaje de TikTok a Oracle y Walmart. Pero la guerra comercial (fría), apenas ha comenzado.
Campeón del superávit
La primera manifestación de ese nacionalismo es el comercio internacional. China ha exportado lo que ha querido donde ha querido sin problemas. Sin embargo, para proteger a sus empresas, sigue limitando las importaciones en contra de las reglas internacionales.
Además, sigue acogiéndose a la cláusula de nación más favorecida. Esta cláusula permite a un país de renta baja mantener aranceles altos mientras sus empresas se desarrollan.
Lo cierto es que China es un país de renta media-alta, según el Banco Mundial. Por tanto, ya no debería seguir restringiendo las importaciones mediante aranceles elevados. No obstante, sigue haciéndolo, pese a las protestas de Estados Unidos y la Unión Europea. Esa desigualdad es una de las causas de la guerra comercial con EE.UU. y de las crecientes diferencias con la UE.
Gracias a esa política, China acumula grandes superávit comerciales año tras año. El enorme volumen de recursos que le aportan lo utiliza, en primer lugar, para comprar empresas en todo el mundo, sobre todo para hacerse con su tecnología. También lo hace para impulsar la expansión de sus multinacionales, como explica Lourdes Casanova, profesora de la Universidad de Cornell, en su libro The Era of Chinese Multinationals: Competing for Global Dominance.
Control sobre las inversiones extranjeras
Para realizar esas operaciones, China utiliza sus multinacionales, o su fondo soberano, China Investment Corporation. Según datos del informe Sovereign Wealth Funds 2019 este fondo gestiona un volumen de activos equivalente al 90% del PIB español. Esos recursos proceden del abultado superávit comercial chino.
El gobierno chino, en cambio, no permite que los inversores extranjeros adquieran libremente empresas chinas, especialmente tecnológicas. Tampoco permite que muchas empresas extranjeras operen libremente en su mercado. Solo pueden hacerlo mediante acuerdos con compañías locales a las que, obligatoriamente, tienen que transferir tecnología y conocimiento.
Esta asimetría está generando muchas fricciones con Estados Unidos y Europa. Se vio cuando, en 2016, la empresa china Midea se hizo con la alemana Kuka Robotics, una empresa de vanguardia en robótica.
China, en cambio, trata de bloquear este tipo de operaciones cuando sus intereses se ven afectados. Es el caso de la compra de ARM Holdings por parte de la estadounidense NVidia. Los microprocesadores que fabrica ARM están en el 95% de los dispositivos inteligentes. Unos microprocesadores que China considera estratégicos y, por eso, trata de bloquear la operación.
5G, vídeos para adolescentes y espías
Luego están los problemas relacionados con el espionaje industrial. En julio pasado, el gobierno estadounidense cerró el consulado chino en Houston, alegando que desde allí se espiaba a empresas que desarrollan y utilizan tecnologías de vanguardia.
Estados Unidos ha instado a los países occidentales a vetar a Huawei en el desarrollo de sus redes 5G, al considerar que sus dispositivos facilitarían el espionaje industrial del gobierno chino.
Ese mismo argumento fue utilizado para amenazar a la tecnológica china ByteDance con prohibir las operaciones de TikTok en EE.UU. En este caso, alegaba cuestiones de seguridad nacional, por el acceso a los datos personales de millones de norteamericanos.
La condición impuesta para levantar el veto fue que ByteDance vendiese a una empresa norteamericana parte de la filial estadounidense de TikTok. En un acuerdo de última hora, se ha cerrado la venta del 20% a Oracle y Walmart con lo que, aparentemente y de momento, queda resuelto el conflicto.
La cotización de la moneda como arma comercial
China también utiliza los recursos para intervenir en el mercado de divisas. Se trata de mantener infravalorado el renminbi (el yuan), con el fin de favorecer sus exportaciones al ser los precios más bajos en dólares.
Para ello utiliza el fondo soberano State Administration of Foreign Exchange, dotado con activos por un valor equivalente al 65% del PIB español. De acuerdo con el índice Big Mac, una medida aproximada de la infravaloración o sobrevaloración de una divisa que elabora The Economist, en 2020 el renminbi chino estaría infravalorado respecto al dólar en un 45,7%. Esto facilitaría sus exportaciones a Estados Unidos.
Por mar y tierra
China también invierte en los países en desarrollo para garantizarse el acceso a materias primas y alimentos. Las inversiones se realizan a través de multinacionales chinas o del fondo soberano China Investment Corporation. En la mayoría de los casos emplean mano de obra china en vez de trabajadores locales. De esta forma, esas inversiones apenas ayudan al desarrollo de los países receptores.
Por último, está la iniciativa One Belt, One Road, también conocida como Nueva Ruta de la Seda. China la financia, principalmente, mediante el China Development Bank.
Esta institución concede créditos a los países en desarrollo, tanto en Asia como en el África Subsahariana y Latinoamérica para la construcción de infraestructuras. Se trata, en esencia, de conectar al país con los mercados para los productos chinos de Europa, Asia y África a través de rutas terrestres y marítimas.
La iniciativa ha sido muy cuestionada. El primer ministro malasio, Mahathir Mohamed, llegó a calificarla como una nueva forma de colonialismo. Esa crítica se repite en otras naciones asiáticas y africanas.
El temor que albergan muchos es que esos créditos debiliten la soberanía nacional de los países acreedores. Incluso, temen que abra las puertas a la intervención política y comercial china en esos países, muchos de los cuales tienen dificultades para devolver los préstamos recibidos.
Incertidumbres geopolíticas
China quiere vender, pero no quiere comprar. Y este nacionalismo económico no gusta en EE.UU. y la UE.
A ello se suma lo que sucede en Hong Kong, o con la minoría uigur en Sinkiang, o con la construcción de islas artificiales en el mar de la China para que los chinos amplíen sus aguas territoriales a costa de sus vecinos, o con el reciente enfrentamiento armado entre tropas chinas e indias en el Himalaya.
El despertar chino no está haciendo temblar al mundo, pero sí que lo está preocupando mucho.
fuente: https://atalayar.com
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